Afgelopen fashion week zette Fila een debuut show neer waarin het overvloeien van sportswear in streetwear centraal stond. Daar gaf het merk al aan dat er een premium lijn op komst was.
Fila Fjord is het high-end zusje van Fila’s ready-to-wear lijn, met aan het creatieve hoofd ontwerpster Astrid Andersen. De Deense studeerde acht jaar geleden af aan The Royal College of Art en runt sinds 2011 haar eigen merk ‘Astrid Andersen’. Zelf opereert het merk binnen de luxe modemarkt en heeft als mantra “to fuse the worlds of luxury and sports”. Andersen werd eerder ook ingeschakeld als adviseur voor merken zoals Nike. Het lijkt alsof Fila het beste designtalent heeft binnengehaald; nu nog zien of de duurdere Fila lijn aanslaat bij het publiek.
“We zouden het ons gemakkelijk hebben gemaakt als we opnieuw een samenwerking hadden uitgebracht á la Fila x Fendi 2.0.” Met de Fila Fjord sub-lijn wilt Andersen zo ver mogelijk wegblijven van de logomania trend. “Ik wil een nieuwe richting in slaan, waarin mijn design identiteit naar voren komt op een geheel nieuwe manier.”Zo gaat Andersen vooral de minimalistische route op en haalt ze haar inspiratie zowel uit de Scandinavische architectuur als de Scandinavische natuur. Met de naam ‘Fjord’ refereert de designer naar de buurt van Vejle Fjord in Denemarken, waar ze opgroeide en nu nog steeds woont.
